Marketing

Editeur: Chenelière Education
Auteur(s): Collectif
Edition: Août 2026
Nombre de pages: 585

Une approche pratique et reconnue
Conçu pour les cours d’introduction au marketing, cet ouvrage aborde les concepts essentiels de la discipline ainsi que les stratégies qui permettent de créer de la valeur, tant pour les consommateurs que pour les organisations.
Cette quatrième édition propose un contenu rigoureux qui s’appuie sur un large éventail de pratiques du marketing d’ici et d’ailleurs. Elle vise à assurer une compréhension solide de ses principes fondamentaux et à favoriser leur mise en oeuvre concrète dans la résolution de problèmes, la prise de décisions éclairées et l’élaboration de stratégies efficaces.
Des notions illustrées par des exemples variés et actuels
Le contenu de cette édition rejoint les intérêts des étudiants et des étudiantes, de même que leurs préoccupations, à l’aide de rubriques présentant des organisations connues et illustrant les liens entre la théorie et son usage au quotidien :

• Marketing analytique
• Marketing durable
• Marketing entrepreneurial
• Marketing éthique

Une approche pédagogique complète
Marketing offre également de nombreux outils d’apprentissage qui soutiennent la réussite étudiante, dont des questions de révision et d’application ainsi que des études de cas.  De plus, une nouvelle activité d’intégration des connaissances, l’auto-évaluation des acquis, présente des mises en situation accompagnées de questions de compréhension.