Adary Assael : Communication et marketing responsables - enjeux et pratiques d'un secteur en révolution
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Description
Introduction - Un péché originel ? Chapitre 1 - Des prémisses de la RSE à la communication responsable. Chapitre 2 - La bascule de la norme ISO 26000. Chapitre 3 - Pourquoi la communication et le marketing sont pointés du doigt ? Chapitre 4 - Éco-socio production des actions de communication. Chapitre 5 - Sincérité et authenticité des messages et des pratiques. Chapitre 6 - Co-développement des messages et des outils avec les parties prenantes. Chapitre 7 - Piloter et mesurer la communication et le marketing responsables. Conclusion - Juste et mieux.
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